文|罗冉峰

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2023年CBA全明星赛首发球员投票已经结束，易建联、郭艾伦分别成为南北票王。2022年多次遗憾延期后，CBA全明星周末强势回归、全面向观众开放，令国内球迷欢欣鼓舞。距离开赛还有一个月，但大家的关注目光已迫不及待地聚焦到厦门凤凰体育馆。

凤凰体育馆坐落于热火朝天建设中的厦门翔安新城，与白鹭体育场、白海豚游泳馆共同组成厦门新体育中心，是厦门全新的体育地标。“一场两馆”中，凤凰体育馆率先落成，建筑面积15.5万平方米，可容纳1.8万名观众。3月24-26日，当球迷或亲临现场、或通过转播关注CBA全明星周末时，将同时体会到厦门体育飞速发展的成果。

走在建设国际级体育名城的快速路上，2023年开春之际，厦门通过CBA全明星赛这个特别的窗口，向全国人民展示厦门体育新风采。2018年，厦门推出创举支持体育产业建设，在市政府推动下组建市级体育集团。四年来，厦门体育产业集团发挥国有平台资源优势，有力整合市属大型场馆和赛事资源，逐步打造高水平的体育产业运营平台。其中在赛事运营领域，由子公司厦门体育产业集团赛事运营有限公司（下称“厦门体育集团赛事公司”）管理或创立的赛事遍布鹭岛，不断深化厦门城市文化的体育元素。

CBA全明星周末开战在即

如今，厦门体育集团赛事公司不但继续擘画厦门体育赛事精细化、专业化、层次化的蓝图，助力厦门体育名城建设，更将未来发展目标指向厦门以外，旨在发展为拥有全国知名度和大范围影响力的品牌赛事公司。

完整的赛事布局

“体育名城”是近年国内城市建设的热门关键词。上海、广州、深圳、成都、西安、郑州等城市都提出相关发展口号，厦门的具体表述则是“建设国际性体育名城”。

国内 “体育名城”概念，主要借鉴于国际体育学术中有关“体育与城市品牌建设”（Sports and City Branding）的研究成果。一座城市的体育资产，可以成为城市品牌宣传的媒介。其中赛事作为体育魅力的基本载体，是体育塑造城市形象最直接的手段。它带动体育观赛、体育参与、体育设施建设、体育人才培养等环节，改变城市体育的活力，并能为城市气质、城市记忆增加内容。

早年北京申办奥运会时，国内舆论已开始关注大赛对城市发展的意义。2022年北京冬奥会圆满落幕、北京成为全球首座夏奥、冬奥“双奥之城”，突显体育盛事塑造城市品牌的效果。国际知名传播机构BCW制作的《2022体育城市排名》中，北京排名第14，是上榜五十城中唯一的中国城市。

BCW评出的2022年全球体育城市排名

在体育城市品牌建设中，大赛并非唯一要素。《商业策略期刊》2013年的论文《城市品牌重塑：以体育赛事作为形象建设》（作者：拉姆·赫尔斯泰因、朗·贝格尔）中归纳了一个坐标系：纵轴代表赛事的频率，两端分别是周期性赛事和一次性赛事；纵轴代表赛事的覆盖范围，轴两端分别是国际赛事和本地赛事。奥运会、世界杯等大赛落在国际赛事与一次性赛事所交汇的象限中。而其他三个象限中分别代表周期性国际赛事、中型赛事和小型赛事。论文建议城市管理者根据城市的体量、需求和发展方向，设计城市的体育赛事体系。

在厦门市政府、厦门市体育局等单位的推动和指导下，厦门目前的体育赛事体系，基本已覆盖坐标系中的各个象限。处于第四象限的周期性国际赛事，有每年一度、获世界田联白金标认证的厦门马拉松；即将开打的CBA全明星赛介于第一第二象限之间，属于国内焦点性的一次性赛事。

赛事布局坐标系

本次CBA全明星周末，厦门体育集团赛事公司参与了场馆、票务、接待等赛事组织工作。公司运营过的高规格赛事，还有世界铁人三项赛厦门站、全国羽毛球锦标赛等等。

厦门体育集团赛事公司运营的其他赛事，则是厦门扎实的中小型赛事布局的代表，属于坐标系第二、第三象限的内容。公司创立了厦门环东半程马拉松、5K夜跑联赛等跑步赛事，与厦马共同组成厦门层次分明的跑步赛事体系。还有厦门田径公开赛、厦门铁人三项公开赛、厦门市全民健身运动会等大小活动，服务业余体育爱好者。

夯实中小型赛事群众基础

在体育名城赛事类型分布比例方面，中小赛事的战略意义备受关注。重视中小型赛事的被动原因，在于顶级赛事、头部赛事属稀缺品，并非所有城市都能争取落地。

主动原因则在于中小型赛事在城市体育赛事体系中的“毛细血管”角色。它们以服务本土为主，可下探到街道、社区等基层单位，促进群众体育的发展。群众体育风气盛行有利于城市积累本地特色体育名片，形成垂直领域“名城”，更有机会孕育出本地头部体育资产。

例如梅州虽然是广东一座较小体量的山区城市，但当地足球底蕴深厚，近年以“振兴足球之乡”的名义抓足球发展。2022年，梅州成为同时拥有中超球队和女子中超球队的“双超城市”。可见一座城市要获得头部体育资产，可以靠自身挖潜来实现。

2022中国·厦门铁人三项公开赛

厦门体育集团赛事公司在2023年有类似收获。公司2020创立厦门铁人三项公开赛，其后与中国铁人三项协会合作，服务国家队训练，2022年承办全国铁人三项锦标赛暨青少年锦标赛。2023年，在中铁协的强烈建议和厦门市体育局的积极争取下，厦门的铁人三项比赛将升级为亚洲杯分站赛。从全国赛到洲际赛，又是一个利用自身资源禀赋实现体育资产规格升级的例子。厦门未来有机会重迎铁人三项世界杯的落地，更有潜力成为铁三世界冠军系列赛、世锦赛的东道主。

公司运营的另一项田径赛事环东半马也有升级潜质。赛事创立于疫情特殊时期，2022年第二届赛事中，男子组冠亚军双双打破尘封13年的全国半马纪录，令环东半马名声大振。全国跑友都了解到，厦门有一条新城海滨赛道，不仅风景醉人，而且具“高速”属性，有利于跑者创造“PB“（个人最佳成绩）。

2022厦门环东半程马拉松

这意味着厦门将拥有又一项可以传递城市形象的头部马拉松赛事，未来有望吸引更多外地跑者参与。外地跑者比例增加，有利于带动厦门旅游消费、宣传厦门城市形象。体育名城从中小型赛事抓起的思路，以及体育名城带动城市经济效益的优点，将借环东半马的成长而反映。

厦门优质体育赛事的多头并进，得益于从市政府层面开启的大力推进。厦门体育产业集团前身为厦门路桥体育产业集团，2022年并入厦门国有资本运营有限责任公司后更名。厦门国有资本运营公司是定位为股权运作、价值管理、有序进退、盘活资源等为核心的国有资本运营公司，同时定位为市属文化体育旅游产业投资运营集团，主要布局在国有资本运作和文化体育旅游产业的招商引资、项目建设、平台运营、基地建设及重大文化体育节展活动承办等六个板块。厦门体育产业集团的权属变化，是厦门市政府对体育发展高度重视、持续推动资源优化的体现。

成为厦门国有资本运营有限责任公司下属全资子公司后，厦门体育产业集团进一步围绕“完善基础设施、盘活公共资源、打造赛事引擎、促进产业融合”四大方向，积极打造厦门体育产业生态链，开创厦门城市发展与体育发展新局面。而作为厦门体育产业集团子公司，厦门体育集团赛事公司重点承载着赛事方向的发展重任，成立四年多来硕果累累。

以田径和水上项目为特色

从BCW的2022体育城市排名来看，国际级体育名城在赛事资产方面有不同特性。有的拥有多项目头部赛事，例如巴黎（第2）、伦敦（第3）、洛杉矶（第4）均是奥运承办城市，同时拥有足球、网球、篮球等多个项目的顶级资源。有的以特定优势项目为主，例如曼彻斯特（第8）和米兰（第12）主要以市内两支足球劲旅闻名。某些未上榜城市，同样凭借在特定项目的垂直影响力而被视为体育名城，例如滑雪名城阿斯彭、帆船名城奥克兰、拳击名城拉斯维加斯……

在积极引入CBA等大赛落地的同时，厦门市政府和厦门市体育局着重部署两大优势项目。厦门体育集团赛事公司作为市级体育集团的子公司，其赛事资源也反映出厦门建设体育名城的方向。

厦门山海结合的特性适合办越野赛

从人气急升的环东半马到服务本地的厦门田径公开赛、5K夜跑，厦门体育集团赛事公司其中一个侧重点是田径。厦门拥有深厚的跑步运动基因，厦门体育集团赛事公司从田径方向发力，既适配城市特质，也有机会将城市的跑步基因外化，未来落地更重量级的赛事或者培养出顶级运动员，令厦门成为瞩目的“田径名城”。

除了田径赛事繁多，厦门作为海滨城市，海洋文化气息浓厚，长期落地赛艇、帆船、摩托艇等不同形式的水上赛事。厦门体育集团赛事公司也深入到水上运动赛道。

2022福建海岸线帆船拉力赛、

福建青少年赛艇锦标赛

2018年，厦门体育产业集团前身路桥体育产业集团成立时，就结合在赛艇赛事举行。厦门体育集团赛事公司近年来也执行了畅游厦门环东海域游泳活动、福建省青少年赛艇锦标赛、福建省第17届运动会帆船帆板比赛等水上赛事，不断将水元素融入厦门体育名城形象。

对外输出赛事运营服务

体育名城不仅可以通过体育赛事资产布局的差异来分类，还可以通过其他体育资产的差异来分类。BCW排名中，洛桑（第9）以云集各大国际体育组织总部而闻名。榜单之外，“球王”贝利的故乡圣保罗、法国足球青训基地克莱枫丹、体育用品巨头耐克的总部所在地尤金等城市，也以本地体育名片而举世闻名。

厦门的非赛事体育资产也甚为瞩目。厦门是全国最大的运动器材制造和出口基地，安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克等闽系运动用品企业在此设关键运营中心。体育制造业的发达又使厦门的体育会展经济高歌猛进，中国国际体育用品博览会等大型体育展长期落户厦门。

体育制造业、体育会展业丰富厦门体育名城名片的内涵，向外输出厦门体育的价值。而在厦门体育集团赛事公司等企业的努力下，厦门的体育服务业也日益发展成国内行业翘楚。

2022年全国羽毛球锦标赛

2022年，厦门体育集团赛事公司克服疫情挑战，运营了三十多场高品质赛事，成绩耀眼。一大代表作是国内羽毛球顶级赛事史无前例的“四赛合一”。为了应对特殊时期考验，本来在不同城市举行的全国羽毛球团体锦标赛、全国羽毛球单项锦标赛、全国羽毛球团体冠军赛和全国羽毛球单项冠军赛四项独立赛事，11-12月间的二十多天集中在厦门举行。公司圆满完成办赛任务，创造特殊时期下的办赛佳绩。

除了本地办赛能力在特殊时期经受考验，厦门体育集团赛事公司还走出鹭岛，支持周边地区的赛事落地。2022年，公司运用丰富的田径、水上运动办赛经验，在龙岩永定举行了深度融汇客家文化特色的福建永定土楼马拉松赛，在福州平潭举办了别开生面的、项目多样的平潭沙滩运动会，在南平建瓯执行了福建省运会的帆船帆板和皮划艇比赛。

体育赛事运营属于体育服务业的一部分。当厦门体育集团赛事公司的服务对象从厦门延伸到更广阔的八闽地区，厦门体育名片也获得了一条通过对外输出服务来开拓的途径。厦门体育集团赛事公司方面表示，有能力帮助想通过体育赛事带动文旅发展的全国各地城市，量身定做亮点赛事，带动城市品牌建设，欢迎有意向的城市或单位联系。

2022中国·平潭沙滩运动会

随着在体育赛事、体育制造业、体育服务业方面都不断涌现有代表性的IP和企业，厦门的体育发展不断切合体育名城的丰富内涵。与此同时，厦门体育依然有巨大发展空间，关注着很多新机遇。以国内头部职业联赛为例，厦门曾经拥有中超球队，但如今没有职业足球俱乐部。也许借举办全明星周末的机会，厦门有机会开拓职业篮球的发展赛道，为新落成的体育中心带来一支重量级的主队，更饱满地填充厦门体育赛事坐标系。

2023年CBA全明星周末，是厦门落地的体育新盛事，也是厦门体育集团赛事公司的年度重头项目。今年，公司将迎来成立五周年纪念。在厦门建设国际性体育名城的周期中，五年只是局部阶段；但五年足以让厦门体育集团赛事公司快速成长，它在不断创造精品赛事中探索，在不断承接头部赛事中锻炼；这五年，厦门体育名城的名片越擦越亮。

注：本文所用图片来自厦门体育产业集团